8月28日，康佳集团（深康佳A）发布2023年中期业绩。2023年上半年，公司实现营业收入104.72亿元；截至报告期末，集团总资产为389.25亿元，同比增加2.36%。

这是今年7月华侨城集团擘画康佳集团未来新蓝图、发布“一轴两轮三驱动”新发展框架后康佳集团的首份财报。

而上半年的经营反馈，则在一定程度上暗合了这一战略框架的方向，也为这一战略布局呈现出了阶段性的成果。

01 从康佳电子到康佳科技，持续性产业优化

从两大支撑业务切入观察，不难发现，康佳在从“康佳电子”到“康佳科技”转型的道路上继续提速，将科技创新驱动经营发展的思路贯彻始终。

战略框架的实践，传导到用户，其前端落地依靠的永远是产品。

在AWE2023，康佳推出全新“极光”系列产品，覆盖厨房、客厅、阳台等主要家庭生活场景，针对当下消费群体的用户洞察，解决用户痛点，通过产品“差异化”实现市场突围。

而财报发布当日，康佳举行了以“感官觉醒，自由享受”为主题的康佳电视新品发布会，推出了Mini QD-LED感官旗舰R7系列、超感官影院M6系列和感官超新星X6系列新品，以产品质量为驱动力，为用户提供满足不同消费场景需求的大屏电视产品——一个共同点是，这些产品主打提高家庭生活品质，让用户能够在家中获得极致舒适和自由的感官享受。

显然，纵观康佳近期一系列的产品动作和布局，或可窥见其回归产品本质、提升用户体验的初心，而同时，这也是科技转型回归用户需求的底层逻辑。

02 海外布局的想象力：全球化经营提速

全球化经营水平的提升，是此次半年报中康佳经营状况颇值得关注的部分。

报告期内，康佳集团不断深化国际化战略布局，上半年，海外市场收入约占公司总收入的37.5%。

据悉，康佳集团积极发挥“一带一路”沿线交通优势，推动出口业务大幅增长。据悉，自去年年底中欧班列“康佳家电出口专列”成功发车后，今年年初陕西康佳又拿到了50万台洗衣机、5万台洗碗机订单。

同时，在康佳集团眼中，全球化并不等于“出口业务”，更不仅仅是输出商品，而是围绕研发、制造、渠道、品牌实现全链条的本土化落地。

康佳集团通过成立合资公司、设立生产工厂，采用“生产销售服务一体化”的本土化运营模式，实现了在海外的迅速扎根，同时，也带动了当地的就业与产业链升级，成为推动共建“一带一路”高质量发展的重要力量。

显然，这种锚定本土化经营战略，根据当地消费需求、宏观政策变化因地制宜的方式，让康佳能够及时调整产品与营销策略，不仅提升了品牌的抗风险能力与经营韧性，也让这种模式能够真正融入当地，与当地产业链真正融合，实现远期发展。

这一策略的数据佐证是，报告期内，康佳集团是埃及首批实现本地化生产率超40%的中资企业，在埃及投建的合资工厂出货量提升至其海外市场份额的10%。

实际上，从最初的代加工生产、到产品贸易出口，再到深挖本土化的战略投资，多年来，康佳集团的海外布局也经历了越来越成熟的蜕变和成熟过程。

当前，康佳集团海外业务的局面称得上是“遍地开花”。近年来，康佳不仅营销范围遍布欧洲、亚太、中东、非洲、拉美等多个区域市场，还在海外建厂、海外并购、海外研发的思路下，以中国为原点，呈伞状向四面迸发。截至去年，康佳集团在全球建有 20 个创新中心，国内产业园有11个，加上埃及的1个海外工厂，多媒体业务覆盖全球 110 余个国家和地区。

随着全球经济的回暖，康佳在海外业务的布局和其全球化经营水平的提升，必将为集团贡献更大的营收份额和利润来源。并且，随着全球产业链布局的重组，全球化的提速，无疑将会赋予公司更大的增量价值，给公司带来新的想象力和提升空间。

03 回暖态势+长期主义：砥砺深耕，履践致远

《2023中国消费品牌增长力白皮书》提到：上半年，宏观环境的波动与外部不确定的加剧为企业经营发展带来新的变量与挑战。也正是这样的不确定加剧，让企业做出科技化转型和战略回归的战略决策。

如今，转型成效初显，康佳集团也更加坚定了创新求进，回归经营本质的长期战略，在将老本行消费电子业务做优做强的同时，聚焦远期价值，与消费电子密切相关的光电、存储半导体等新兴产业，作为企业长远战略的支撑点。

而外部环境也迎来了转机的拐点。今年政府工作报告中强调，“把恢复和扩大消费摆在优先位置”，商务部也将2023年定为“消费提振年”，联合有关部门，调动各地方、行业协会、各大企业组织开展系列促消费活动。在此背景下，各地也纷纷出台促消费相关政策，促进了国内消费恢复态势向好。

显然，消费行业正在政策推动下加速复苏，成为经济稳定运行的“压舱石”。而康佳集团作为消费电子产业的重量级玩家，其当下行动在长远目标的指引下，聚焦在产品品质，着力在效益提升，企业正在逐渐释放出长期发展的势能。

正如康佳集团党委书记、总裁周彬说的那样，“在新形势下，康佳集团将以革故鼎新的超越精神，敢为人先的创新精神，敢闯敢干的攻坚精神，对标一流的赶超精神，直面问题的担当精神，朝着向市争优的目标奋勇前进”，新发展框架的指引下，康佳集团砥砺深耕，履践致远，将围绕“做强”目标，进一步聚焦主责主业，持续提升产品能力、制造能力与国际化经营能力，做长期价值主义的坚定践行者。

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