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特别呈现|茅台集团2022年度十大事件发布
2023.01.17

近日,茅台集团2022年度十大事件正式发布,以记录茅台过往一年高光印记,吹响明朝奋进号角。

1、深入学习贯彻党的二十大精神,多措并举推动党的二十大精神在茅台落地生根、开花结果

2022年10月16日上午,中国共产党第二十次全国代表大会在人民大会堂开幕,茅台集团以“主会场+分会场”形式,认真组织广大党员干部职工集中收看开幕会。2022年10月28日,茅台集团举行深入学习贯彻党的二十大精神专题宣讲报告会,茅台集团党委书记、董事长丁雄军作宣讲。此外,还通过宣讲、专题研讨班等形式,不断推动党的二十大精神在茅台落地生根、开花结果。

2、传播中华文化、助力开放合作,迈步茅台品牌国际化,展示中国企业新形象

茅台集团参加2022年度亚太经合组织工商领导人峰会开幕式及公开论坛讨论,在此期间,还举办了系列文化、经贸、慈善活动,以美贯穿APEC之行;茅台集团参加首届中国(澳门)国际高品质消费博览会暨横琴世界湾区论坛,通过助消费、话发展、扬文化,积极传播中华优秀传统文化、展示中国企业新形象。从博鳌论坛到积极融入国家“一带一路”建设,从参展各大国际酒类博览会到开展一系列精彩纷呈的海外文化推介,茅台以“品质”为基,携“文化”出海,加速了海外消费者对茅台的认知,深化了对中国酒文化的理解,助推了茅台品牌国际化。

茅台赴珠海、澳门参加系列活动

第十一届中国(贵州)国际酒类博览会开幕 茅台集团参展

3、积极推进营销数字化转型,i茅台上线即成“爆款”,以“顶流”成功出圈

推进营销数字化转型,上线运营i茅台数字营销平台,致力为广大消费者提供美的产品、美的服务、美的文化。截至2022年底,i茅台累计注册用户已超3000万,日均申购用户数超300万,日活用户近400万,累计预约人次达到19亿。同时,小茅IP形象也迅速出圈,成为茅台新的“代言人”和链接广大消费者的“新桥梁”。

享约“i茅台” 共享美生活 “i茅台”数字营销平台正式上线运行

4、进入营销美时代,发布系列美产品,努力追求和创造美生活

为适应消费市场和行业环境发生的深刻调整,茅台对新老产品进行强劲整合与“六定”梳理,明晰了各酒类子公司未来产品总体结构体系与市场定位,进一步构建了集团产品矩阵雏形,不断推进“家族产品”结构调整、推动各子公司、子品牌均衡发展。2022年,茅台先后发布茅台壬寅虎年生肖酒、茅台1935、茅台冰淇淋、茅台醇年代系列(焕新)、悠蜜蓝莓精酿“遇见·灿烂”……系列美产品的发布上市,是茅台在美时代,努力追求和创造美生活的真实写照。

5、九大系列推进茅台文化建设,二十四节气文化活动异彩纷呈

茅台从“人、文、物、艺、礼、节、和、史、器”九大系列出发,全方位挖掘、提炼、建设、丰富茅台文化,发挥茅台文化“软核”作用和文化聚能的“硬核”作用,通过打造文化展台、丰富文化活动、开发文创产品等多形式、多载体的方式,不断挖掘和丰富茅台文化内涵。春分时节召开科技创新和人才工作大会到夏至时节召开的战略研讨会;立秋时节开幕第十届职工运动会,霜降时节举办的2023年度采购与供应链大会。节日、节气文化与茅台有机结合。

茅台集团召开2023年度采购与供应链大会

6、股东大会阐释“五线”新成果新思考,范围最广、规模最大的市场会议开启茅台市场工作新篇章

2022年6月16日,贵州茅台酒股份有限公司2021年年度股东大会召开,阐释“五线”发展新成果新思考,强调要在“美时代”,以“渴望美”的姿态,努力追求和创造“美生活”。2022年12月30日,首次以“茅台家族”集体亮相的方式,召开2023年度市场工作会,围绕“大集团一盘棋”“产业链一条心”,科学谋篇、务实布局,定下来年发展大计。这是茅台史上范围最广、规模最大的市场会议,本部及29家分(子)公司经销商代表共2000余人参会,不仅开启了茅台市场工作新篇章,也提振了茅台和整个白酒市场的发展信心。

将美进行到底 茅台集团2023年度市场工作会在海南三亚召开
三亚海棠湾茅台度假村开业

7、积极践行社会责任,大力推动绿色发展

坚持“大品牌大担当”,积极把承担社会责任融入到企业发展战略和经营管理的全过程,从助力乡村振兴到扶持地方产业发展,从热心公益事业建设到积极守护生态环境,国企担当在一系列生动实践中进一步彰显。2022年,“中国茅台·国之栋梁”希望工程圆梦行动10年再启航,至此,已累计捐资11亿元,助力21万余名家庭经济困难学子圆梦大学。一年来,围绕 “一基地一标杆”总体目标,茅台践行生态优先、推动绿色发展,“两山”实践创新基地创建成功,生态环保工作迈上新台阶。2022年茅台首次发布了环境、社会及治理(ESG)报告,进一步彰显公益在企业发展中的重要作用,打造更立体、可持续的企业社会责任体系,为社会公益事业贡献更多茅台力量。

“中国茅台·国之栋梁”希望工程圆梦行动2022年分享会
 茅台集团入选《国资国企社会责任蓝皮书(2022)》
茅台酒地理标志保护区被命名为2022年贵州省“两山”实践创新基地

8、生产质量攻坚阔步向前,重点工程项目加速推进,不断夯实茅台高质量发展根基

2022年度,茅台围绕“质量是生命之魂”,树牢五匠质量观,全面构建“365”质量管理体系,生产质量工作呈现出产量稳中向好、质量全面可控、管理协同高效、服务保障有力、效益明显提升的良好态势,开启了茅台生产质量发展的新时代。2022年,茅台酒股份公司“十四五”酱香酒习水同民一期建设项目、仁怀同民建设项目相继启动,和义兴酒业分公司2023年度20栋制酒新生产房进行试生产。此外,茅台医院项目已建成投用,坛厂包装物流园项目建设加快,茅台科技大楼、茅台天街、“十四五”茅台酒产能扩建项目、中华片区三十栋酒库建设也稳步推进。一系列项目建设,正为茅台行稳致远蓄足能量、夯实根基。

9、品牌价值连创新高,经济指标逆势增长,茅台品牌品质获多方认可

2022年度凯度BrandZ最具价值中国品牌100强榜单显示,茅台以1085亿美元的品牌价值,位列榜单第三,酒类品牌第一。2022中国品牌价值评价信息发布显示,贵州茅台以3282.66亿元品牌价值,名列轻工领域第一。茅台作为香飘世界的中国名片,品牌价值连创新高,有力证明了这一高端品牌的坚韧性和优越性。

10、科技创新和人才工作迈步新征程,打造人才新高地,开创美好新未来

首次召开科技创新和人才工作大会,以科学传承美,以科技创新美。回顾茅台辉煌70年15项开创性成就,发布茅台酒酿造五大核心体系,布局未来10年科技创新全新规划,成立茅台科学与技术研究院,进一步推动科技创新成果转化为技术和效益,更好服务生产经营工作。以加快推进人才体系和创新高地建设为目标,茅台大力实施人才发展首席、传承、杰青、培优、返聘“五项计划”和引育留用“四项工程”,持续抓好人才队伍建设,打造人才新高地、开创美好新未来。

2022茅台科创和人才工作大会

2022,已然远去,那些属于茅台的高光印记,鼓舞着茅台朝着更远大的目标行进。2023,征程已起,那些关于美时代的梦想,激励每个茅台人不忘初心、砥砺前行,以“美”的名义,拼出美好生活新期待。

*本文刊发在财新promotion频道,不代表财新网编辑部观点

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