1969年,杰克•特劳特在商业中首次提出“定位”概念,被称为“定位之父”。40多年来,特劳特在全球设有29个分支机构,是定位咨询全球领导者。
2002年,特劳特中国公司成立,将定位实践引入中国。十多年来,特劳特公司作为战略顾问,长期护航加多宝、东阿阿胶、劲霸男装等中国企业发展,打造众多行业成功案例。
定位咨询是针对企业家的战略顾问服务,致力于协助企业家,看清已有业务的定位机会,设立业务愿景,正确定位,并围绕定位规划企业战略,跟进战略执行,及时战略体验和战略重整,以高效开创顾客,保障业务潜力实现。
进入大竞争时代,企业的竞争地点已从市场转移到顾客心智。你要在顾客心智中去创建一个定位,不断开发这一定位。把定位做强做大,企业相应就会强大。
战略一词最早源于军事术语,意指“针对敌人确立优势位置”。以此为基础,美国定位之父杰克•特劳特于1969年创建了定位理论,该理论认为,企业只有两项任务:一,在企业外部的用户头脑中确立一个用以决胜的“位置”;二,以这个“位置”为导向配置企业内部的所有资源并进行运营管理,才能创造出最佳的经营成果。
50多年来,随着全球化、信息化的演进,企业间的竞争强度越来越大,因而从军事中发展而出的定位理论的应用越来越广,效果也越来越明显。
查看全文杰克•特劳特(Jack Trout),特劳特伙伴公司总裁,定位理论创始人,被誉为"定位之父"。1969年,他在美国首次提出"定位"观念,并在之后的40年经过不断实践使其完善并形成了一套完整的"战略定位"方法体系。他发现商业竞争的真正战场不是市场,而是顾客心智,商战不是产品之战,而是心智之战。定位,就是在顾客心智中占据优势位置,让品牌获得顾客优先选择。
2002年,邓德隆成为特劳特先生的中国区合伙人,特劳特中国公司成立。邓德隆带领特劳特中国团队运用定位理论,指导中国企业打造强势品牌,培育竞争力。十多年来,特劳特公司已经为加多宝凉茶、东阿阿胶、香飘飘奶茶、方太厨电等一批中国企业提供了定位咨询服务。