2020东京奥运会于8月8日闭幕，中国奥运代表团以38金32银18铜的成绩收官，位列金牌榜与奖牌榜第二位。在赛场上，运动员们一次次的超越和突破振奋人心；赛场外，品牌体育营销也并驱争先，通过创意迭出的体育广告争夺消费者心目中“最爱品牌”的金牌。
这是最让赞助商和品牌纠结的一届奥运，品牌不仅要思考如何充分利用这个营销机会，又必须和颇具争议的本届奥运保持安全距离，一方面是因为东京奥运会在最后一刻仍有被取消的可能，另一方面是日本民众对于在疫情风险期间就举办奥运心存顾虑。
凯度中国区董事总经理 Chirantan Ray 指出：“今年品牌方在奥运会广告上的广义投入没有前几届那么多，没有一个赞助商愿意以牺牲运动员、海外观众、日本当地民众的健康为代价来推销自己。不过，我们也发现赛事营销热本身并没有出现大幅下降。” 例如凯度的美国广告洞察研究预计，作为美国独家奥运会转播商，美国全国广播公司（NBC）通过今年的东京奥运会所获得的广告收入将达到22.5亿美元，再创历史最高纪录。
作为全球领先的广告创意研究机构，凯度在奥运开幕前便启动了“凯度中国体育广告创意大赏”的评审工作。目前已经收集到了110余支候选广告作品，涉及80个品牌、13个行业和多种主流广告形式。评选将在一站式云端洞察平台Kantar Marketplace上完成，所有入围作品会通过Context Lab（场景实验室）的3500次消费者在线测试得出数据，最终优胜作品将在十月揭晓。
东京夏季奥运会并不是终点，体育营销“长路漫漫任君闯”，许多品牌已经将目光转向了启动了半年倒计时的2022北京冬奥会。此时，品牌必须面对的灵魂拷问来了：品牌营销与体育相结合的独特价值究竟在哪？
凯度媒介体育娱乐业务亚洲区总经理兼广视索福瑞国际业务总经理Pierre Justo已经在中国从事体育营销研究超过了20年，他表示：“品牌渴望与奥运建立关联的重要原因在于奥运所代表的价值观、精神形象以及对广泛大众的积极影响。”
凯度在美国进行的体育广告测试也印证了这一判断。东京奥运会之前的预热广告中，以鼓舞人心的奥运瞬间为主题的广告击败了凯度数据库中70%的广告。与此同时，如果一个广告把奥运精神作为推动世界进步的精神标志的话，它在传播潜力和推动品牌长期发展方面的表现也会尤为突出。
回到中国市场，凯度中国体育广告大赏评委会主席魏力表示：“本次入围作品既有借助体育拼搏精神宣传品牌理念的走心影片，也有借势体育赛事场景打造全新产品和服务体验的短片，不乏诚意之作。在初审过程中，评委们浏览了大量来自食品、饮料、服饰、个护、汽车、手机等传统体育营销大户们的广告，同时也留意到了来自诸如拼多多、贝壳找房、小红书等互联网品牌在奥运期间的集中投放。品牌主们都使出了浑身解数，榜单的角逐必将异常激烈，让我们拭目以待！”
欲知谁将荣登本次凯度中国体育广告创意大赏榜单，敬请期待我们十月的盛大发布。
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