2020年注定是不平凡的一年。一场疫情之后，人们的生活方式和思想观念不可避免发生了改变。外部环境骤变，催逼着“第四消费时代”提前到来，而在这一理念之下，我们又如何在不确定的年代找到确定的生活方式？

“后疫情综合征”

经济高速发展、社会急速进步的时期，所有人都卯足劲头追赶时代列车，一场疫情给普通人的梦想、家庭顶梁柱的事业，摁下了暂停键。后疫情时期的不可控因素，让一些人变得慌张、焦灼，无所适从。

吴亮是一家贸易公司的员工，业绩扎扎实实、稳定有升，根据他以往的经验，公司处于上升期，到了该升职加薪的时候，年中会之后公司应该就会给他升副总监。

“谁能想得到呢？”疫情打乱所有计划，公司受疫情影响，订单断崖式下滑，升职没指望，还变相降薪了：“公司业务线收缩很厉害，大家要与公司共患难。”

下班回家，他还在犹豫要不要把降薪的消息告诉妻子，就收到父亲从老家打来的电话，疫情一结束，就要开始翻修老家的房子，需要支持。

“我一直都是按部就班、兢兢业业，没想到……”吴亮第一次感受到“中年危机”。从毕业、工作，到结婚生子，吴亮一路还算顺遂，但不知不觉就陷入到生活庸常琐事的泥沼中。人至中年，在时光的洪流面前，曾经英气勃发的少年正不可抵抗地向生活妥协。

因疫情加速到来的“第四消费时代”

国家统计局数据显示，2020年第一季度的国内生产总值同比下降6.8%，为28年来的首次负增长。经济增速下滑将使得大多数普通人的收入缩水。

日本著名学者三浦展在其著作《第四消费时代》中，首次提出“第四消费时代”概念。他认为，近现代社会消费习惯的演变，历经了四个阶段，现如今，全球步入人口规模减少，趋于共享和社会化的返璞归真，消费迈向无品牌和质朴化的阶段。

根据麦肯锡《2020中国消费者调查报告》，有60%的受访者表示，就算生活富裕，也希望把钱花在刀刃上。报告指出，北上广等一线城市主流消费观念有明显的变化：大家更注重高性价比，也会大幅削减非必需品的开支。国内消费者不是不舍得花钱，而是会重新审视钱能买到的“存在感”。

“第四消费时代”绝对不是价格的降级，而是服务与产品的品质升级，更是消费欲望的降级和消费观念的升级。越来越多的人，在疫情中感知到了这一点，对产品、服务的消费理念，最好兼顾满足保障未来与及时行乐两项要求，商业保险就是最具代表性的选择之一。

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