生活的快节奏,让周末成了大家翘首以盼的日子。
周末效应作为每个购物者中心运营者关注的重要指标之一,在统计方式上并没有一个统一的标准。对于大部分运营者而言,周末等于非工作日(即周六和周日),周五效应往往被忽略或不重视。
普通的周五并不普通
汇纳科技(股票代码:300609.SZ)通过观测全国1200多家购物中心客流情况,发现周五客流背后的别样商机。
如图,周一到周四的客流相对稳定,客流波动在±3%以内,而周五的客流则显著提升13.8%,增幅为常规周末效应的1/3。
假如你的周末活动从周六早上开始,显然错过了周末的首波热潮。
提前High起来的周五下午
数据显示,周末的高峰始于周五午间。有部分消费者从周五中午即已搞定了工作日内容,开始愉快地投入购物中心全方位休闲体验中了。到周五晚间,越来越多的人开始投入到购物中心的怀抱,享受便捷、多样、愉悦的周末生活。
综合1200多家购物中心的时段客流表现来看,周五晚上18:00开始的客流热度甚至超过周日相关时段。可见,提前High起来的周五应该成为不可轻视的周末效应关注区。
狂欢的周末从热闹的周五聚餐开始
美好的周末少不了美餐一顿,从餐饮业态客流数据显示,狂欢的周末从热闹的周五聚餐开始。
数据显示,餐饮业态在周五晚间18:00及以后的的客流指数较其他工作日均值提升17.7%。
零售业态客流高峰主要集中于周六和周日,双休日13:00-17:00是零售业态的黄金时间。而周五13.2%客流增长也不容小觑,买买买作为一周紧张工作的犒赏不能等。
娱乐业态周五客流提升达到36.2%,周末效应更高达104.2%。
娱乐业态周五客流提升达到36.2%,双休日效应更高达104.2%。
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是否能把握好周末的客流高峰,将直接影响到娱乐业态当周的业绩。因此周五、周六晚上及周日下午的客流高峰端,娱乐类店铺需重点关注。
亲子陪伴时不待 萌娃经济正当时
儿童业态的周末首波高峰同样出现在周五晚间,客流提升高达21.4%,且在周六、日全天均保持较高的客流热度。
样本选取:取汇客云1200+数据稳定的购物中心样本。
指标说明:客流指数(TI):反映商场客流的动态变化,计算方法:任意日客流量/基期客流量*100,基期客流量为所选基期时段内的日均客流量。
隐私声明:本报告基于接入汇客云真实的商场客流数据,并经过脱敏处理;根据相关协议,本报告发布的客流指数(TI)不能以任何方式推导出原始数据。
汇纳科技:
汇纳科技(股票代码:300609.SZ)(http://www.winnerinf.com/ )是卓越的线下实体商业数据产品及服务提供商,以大数据为主营业务的A股市场上市企业。 汇纳科技综合运用ABI技术(AI+Big Data+IoT),为线下实体商业用户提供数据采集、数据管理及数据运营服务。
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