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特别呈现 | 新丝路川酒荟萃,剑南春首站启航:川酒全国行·一带一路论坛,剑南春等川酒共商白酒国际化
2019年08月21日 09:30

2019年,8月,古都西安。

1000多年前,大唐长安承载来自川地绵竹的剑南烧春,将其运往丝绸之路;1000多年后,现代西安作为川酒全国行首站启航,代表中国文化的美酒飘香“一带一路”。

2019年8月8日至9日,川酒全国行首站落地西安,千年古都美酒飘香,包括“六朵金花”、“十朵小金花”在内来自川酒四大产区的企业盛装亮相。

四川省委常委、省直机关工委书记曲木史哈等四川省级单位领导、陕西省人民政府副省长魏增军等陕西省领导、国家级协会领导、四川省级协会领导、四川主要白酒产区领导、四川主要白酒企业领导,以及媒体记者、消费者、渠道商代表等500名特邀嘉宾参加了本次活动。

在西安这个昔日丝绸之路的起点,今“一带一路”的重要枢纽城市,与会嘉宾共同传承往昔丝绸之路的峥嵘岁月,展望“一带一路”的辉煌历程。

本次川酒全国行西安首站由剑南春承办,活动包括8月8日从剑南春出发的“川酒赴约来”活动和8月9日在西安主会场举办的多场白酒推介会及“一带一路”专业论坛,是一场规格超高,阵容豪华的行业盛会。

川酒远行:紧跟时代步伐 探索中国白酒出海

西安是古丝绸之路起点,也是“一带一路”倡议中极具代表性的枢纽城市。2019川酒全国行将启航首站设在西安,是出于对市场和历史文化的多重考量,从剑南春到西安、从中国到国际的这段征途,更是一场聚焦品质和文化的远行。

白酒作为中国传统文化的一个重要分支,从古代起就活跃在丝绸之路上,而今响应“一带一路”倡议,紧跟时代的发展,积极推动白酒国际化,参与“一带一路”历史进程,也是时代赋予白酒的使命。

中国白酒看四川,川酒的国际化路线,正是中国白酒国际化的典型代表。为了进一步拓展川酒的“国际化”之路,在8月9日举行的“把握一带一路新机遇 推动川酒高质量发展”主题论坛上,包括财新智库高级经济学家王喆博士在内的专家、外交官、川酒企业代表进行了发言和对话。

论坛上,王喆博士从剑南春携手财新传媒冠名合作的“剑南春一带一路指数”出发,从宏观经济发展的角度分析了近年来中国经济的发展态势,尤其在消费升级、国际化趋势下中国白酒产业面临的机会和变革。

聚焦白酒国际化,王喆博士结合自身的经验给到了一些建议:通过生产低度、味道清淡、可以和伏特加、威士忌、白兰地等外国白酒调制融合的“改良版中国白酒”来推进白酒国际化,改良固然重要,而白酒出口本质上是文化输出,同时需要做好习惯培养。“白酒向世界的推广本质上是中国文化的输出,要让外国人认可中国的话,我们要用外国人能够听得懂的语言去阐述中国的文化。”

对于中国白酒文化的观点,剑南春相关领导表示,回看悠悠历史,中国是世界唯一未曾间断的文明古国,中国白酒已经深度融入中国人的精神生活,代表了中国的传统文化,因此中国白酒走出去,即是中国传统文化走出去。剑南春开启全球化营销战略16年,从克林顿点睛拉开全球市场战略序幕,到剑南春登陆联合国总部让世界大咖为之点赞,再到剑南春贺新春晚会惊艳亮相“世界十字路口”纽约时代广场,“文化内涵”便一直是其重要抓手。

文化国际化:白酒国际化,剑南春树立标杆

论坛上,六朵金花企业代表与欧盟驻华代表团驻华公使衔参赞Gunther Marten就白酒国际化进行了探索,马耳他共和国驻华大使John Aquilina、西班牙驻华大使馆农业与投资专员Jose Castelao Lopez也在交流中对白酒国际化提出很好的建议。

与会者一致认为,作为中国传统文化代表的中国白酒,中国白酒走出去,即是中国传统文化走出去。中国白酒走向国际市场,要注重知识产权保护,要赋予中国白酒国际化的文化,承载西方人特定的情绪情感;中国白酒国际化就是要让国际社会认可白酒的背后历史和文化意义,在国外建立对白酒更加熟知的宣传和热点中心,利用全世界华人的优势并通过华人带动饮用白酒的风尚。

欧盟驻华代表团驻华公使衔参赞Gunther Marten则强调知识产权、原产地地理标识对中国白酒国际化的意义。据悉,中国和欧洲将会进行100项欧洲在中国的地理标志产品和中国在欧洲的地理标志产品的双向认证。对于剑南春这样国内少数几家具有“中国国家地理标志产品”的品牌,这无疑是潜在的国际市场机遇。

马耳他共和国驻华大使John Aquilina特别提到,一些海外国家并不了解中国白酒上千年历史的细节,中国白酒国际化过程中的一大重要问题,就是如何让这种中国传统文化的标志和象征走向全世界,让世界也都认同它背后的历史和文化意义。

无论是知识产权还是情感象征,抑或是文化背景,在了解国外酒业市场,同时对中国白酒有一定了解的外交官和外国嘉宾看来,文化毫无疑问是中国白酒最具优势的竞争力之一。目前中国白酒出口量仅占整体出口量的0.17%,只有传达好白酒中所蕴含的中国文化,才能提升整体销量,推动白酒“出海”。

天府之国多佳酿,蜀都自古多飘香,在“一带一路”倡议的大力推进之下,川酒中的顶级阵容已经率先迈开了白酒国际化的步伐,“川酒全国行”西安首站圆满落幕,值得让我们期待:以剑南春为代表的川酒企业必将行至全国,行至全世界。

*本文刊发在财新promotion频道,不代表财新网编辑部观点

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