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特别呈现 | 迎接5G变局,硬核联想已经蓄势待发
2019年07月10日 09:35

几个月之前,携HYPER VIDEO超级视频技术,新一代旗舰平台骁龙855强悍性能,还有红黑撞色成就的硬核外观,联想Z6 Pro手机硬核登场。联想Z6 Pro的发布,让很多人忍不住惊呼“曾经熟悉的那个联想又回来了”。

一个月后,联想又在国测北京会议中心正式发布了Z6家族第二款手机——联想Z6青春版,这款起售价为1099元的产品,再次夯实了联想手机“良心优品”的市场定位。

数月之后的7月5日,作为联想Z6系列继Z6 Pro、Z6青春版之后的又一“优品”——联想Z6正式发布。1899元的起售价,更像是为弥补联想手机市场两千元价位档空缺的定制机型。毕竟常程曾在3月份时,提及2019年联想手机要砍掉一半的产品,只为了打造精品手机。确实,了解联想手机的人应该不难看出,相较于去年几乎一月一款新品发布的节奏,今年上半年联想手机只发布了Z6系列3款手机,而这三款产品毫无疑问就是去年S系列、K系列的有效整合。

此次Z6家族产品做到了高中低线消费人群的全面覆盖,价格从千元档到三千元档价位区间均具有相当的竞争力,在各产品的功能设计和配置上也更加针对用户的多样化需求,真正做到从用户角度定义产品。

联想Z6

联想Z6青春版

从此前的沉寂到2018年的回归,再到今年春季的系列新品发布,即使是旁观者也能感觉到联想手机与此前的不同:迎接5G视频时代,宁缺毋滥的精品,超高性价比成为联想手机品牌关键词。

抢先布局 5G时代联想能否弯道超车

无论是 “千元制霸”——联想Z6青春版,还是新近发布的新一代潮流产品——联想Z6,以及主打视频功能的硬核旗舰——联想Z6 Pro,都印证了联想集团执行副总裁兼中国区总裁刘军所说,在今天饱和的手机市场,联想将坚持“良心优品,国民手机”的核心理念。

作为联想手机2019年的第一款旗舰手机,4月份发布的联想Z6 Pro,无论是配置、屏幕、续航还是拍照都堪称“硬核”,拥有智能微距摄录,智能防抖摄录,智能广角摄录,智能夜景摄录,双景Vlog等多种视频拍摄功能的HYPER VIDEO,以及新一代旗舰之芯骁龙855的强势组合,让这款在产品发布之初,就受到了媒体和用户的强力关注,有媒体评价称这是联想史上最好的一款手机。甚至可以毫不夸张地说,经历了一年的蓄势,联想手机正在从行业追随者的身份,转变成行业前沿的实力派,在产品配置和产品技术上实现赶上甚至在某些方面实现了超越。

联想Z6 Pro

联想认为,正如从功能机到智能机的跨越,在5G时代手机将再次迎来颠覆性的改变,智能手机在人们生活中的作用将进一步的提升。同时,5G时代的视频应用将超乎人们的想象。而联想Z6 Pro,则是满足用户畅享5G时代的又一利器。

随着5G商用牌照的发放,5G手机已成为势不可挡的趋势。而联想早已抢先布局5G未来。今年5月17日,在由工业和信息化部指导、中国通信学会主办的“2019年世界电信和信息社会日大会暨5G发展峰会”上,联想进一步发布了联想Z6 Pro 5G探索版手机。联想Z6 Pro 5G探索版作为联想推出的第二款5G手机产品,不仅搭载了为5G视频时代而专属打造的HYPER VIDEO超级视频技术,还支持最新的5G网络,并兼容4G/3G/2G网络。不久前的上海2019MWC上,联想5G手机Z6 Pro 5G探索版也在现场亮相。

联想Z6 Pro 5G探索版

联想5G技术的突破,可以提供10倍于4G的峰值速率及用户体验速率,理论下载速度高达2Gbps。在数秒时间内,用户就可实现高清视频的下载与极速上传超大文档等畅快体验。随着5G的商业化逐步推广,其将成为联想征战5G时代手机战局的利器。

实际上,联想的5G技术应用不只是局限于手机本身,而是利用其低延时高速率传输的特性,在智能PC、智能家居、智慧城市、自动驾驶等多方面进行全新的产品规划及布局。在这次MWC上,除了Z6 Pro 5G探索版手机,联想还一举发布了全球首款支持5G网络的笔记本,成为市面上唯一一家PC、手机双5G智能终端的厂商。另外,联想还向外界展示了5G技术在产业端广泛的落地方案和应用,包括供应链物联网、智慧零售、智慧城市、边缘计算、工厂设备智能预测与维护等。可以预见,在5G商用化即将到来之际,联想会受益于智能化变革,联想的智能化产品和方案也会更广泛地触达我们的生活场景和产业链之中。

聚焦客户和Device+转型 打造国民良心优品手机

对于很多手机厂商来说,2018年是一个不容易的年份——市场饱和,需求下降,洗牌竞争。处在乱局中即是机会,这给联想手机业务顺利“重生”创造了市场机遇。2018年6月,联想手机宣布“重新出发”,提出了新产品定位理念:“良心优品,国民手机”,联想手机希望以高品质、高配置,高性价比为切入点赢得用户的口碑与认同。

联想的战略调整和新品牌定位正在逐步赢得市场的认可。2月21日,联想集团发布截至2018年12月31日的第三财季业绩,营收同比增长8.5%至140.3亿美元,连续第六个季度同比增长,为四年来最高。自联想收购摩托罗拉以来,移动业务首次实现税前盈利。时隔一个月,联想集团副总裁常程于3月20日在其微博上表示,“联想手机销量市场排名第9(中国市场),其中线上销量市场排名第7”,要知道联想一年前发布S5的时候,其市场排名还在32位。

联想集团董事长兼CEO杨元庆

在财报会议上,联想集团董事长兼CEO杨元庆表示,这得益于大力削减费用、简化产品组合,以及集中发展核心市场、扩大与运营商的合作等。联想集团中国区总裁刘军也表示,如今手机市场的大环境不是特别好,但联想看好智能物联,手机则是其中的战略型产品,是必须做的。手机市场对联想将是一场持久战。

事实上,自2018年联想手机回归以来,通过更加务实和清晰的战略调整(提出“智慧联想,服务中国”的愿景,其核心为“转型”和“回归”),联想手机已经再次回到人们的视野中。

尤其是2019年一开年联想中国宣布进行组织调整,将从过去的以产品划分,改由客群划分,将手机产品营销、销售及推广整合到消费事业部,打破PC、手机、平板、SIoT智能设备之间的壁垒,打造全场景的消费者业务群,更好地帮助联想向Device+的战略转型。

联想集团执行副总裁兼中国区总裁刘军

4月23日,“过去一年,联想以‘联想 智慧中国’为愿景,深化以客户为中心和Device+两大转型。我们将竭诚为消费者提供更加智能的设备、更加完美的用户体验,让消费者真正享受智能美好生活。”刘军在联想举行主题为“硬核实力 生而向上”的2019春季新品发布会如此表示。作为刘军的战友,联想集团副总裁、中国区消费业务总经理张华,联想集团副总裁、手机事业部总经理常程一起同台亮相,与大家分享联想消费业务全新布局、品牌主张和产品理念。

联想集团副总裁、中国区消费业务总经理张华对发布会主题“硬核实力 生而向上”进行了进一步解读。他表示,要通过产品的使用感受,引发情感上的共鸣,与中国“生而向上”的新生代力量交朋友,使产品品牌价值主张与用户自身价值取向相契合,打造用户的“硬核”体验。

联想集团副总裁、中国区消费业务总经理张华

发布会上,联想集团副总裁、手机事业部总经理常程宣布推出迎接5G视频时代的联想Z6 Pro旗舰产品。从“新国民旗舰”Z5系列和迎接5G视频时代的Z6家族,联想手机一系列的良心优品让外界看到了联想手机的决心、产品力、对中国手机市场的真正理解以及对手机行业未来的前瞻思考。

“踏实伺候好用户,更高标准做产品”,是联想手机过去一年来最真实的写照。虽然即使重回前十,也远远没有达到市场对联想品牌地位的期待。但回到正确的轨道上是尤为关键的一步。

联想集团副总裁、手机事业部总经理常程

聚焦到此次Z6新品的发布,Z6进一步完善了联想Z6家族产品的覆盖面:从千元档到三千元档的价位区间。从旗舰产品的产品力来看,联想Z6 Pro主攻两个最主要的演进方向:摄录和5G,这代表联想战略上对手机行业未来的思考和技术积累。从渠道上看,联想Z6家族既有主打线上的联想Z6和联想Z6青春版,也有全渠道的联想Z6 Pro,线下线上全方位发力。

不久前,联想在央视、全国主要机场进行大量广告投入,以保证消费者的持续品牌关注,这也侧面说明联想对联想Z6系列寄予厚望。

行业变局 联想手机5G未来可期

对手机行业来说,2019年是“疾风知劲草”的一年,行业会更困难。就目前来看,5G手机是各大厂商的破局之道。市场也看好5G带来的新机会。7月1日,市场研究机构Canalys发布关于全球5G智能手机的预测报告,指出中国地区的5G手机增长速度尤其亮眼,到2020年,将有17.5%的在中国出货的智能手机具备5G功能,而这一比例将在2023年上升至62.7%。

随着手机影像技术的迭代、人工智能的深度融入、5G技术的应用等,相比当下已呈现一潭死水态势的智能手机市场,或将呈现全新格局。对于手机厂商来说,能否率先布局并抢占先机,决定着在未来手机市场格局中扮演的角色。作为全球首家推出了两款5G手机的厂商(motorola z3和Z6 Pro 5G探索版),顺应行业变局和技术发展,率先进行5G应用的探索,联想已经占得先机。

值得注意的是,在技术和场景已经均质化的背景下,巨头手机厂商凭借自身的巨量出货量,正在侵蚀中小品牌的市场。但在面对5G市场行业变革,如果没有及时应对和布局,也有可能重蹈手机行业从2G到3G,3G到4G时代的品牌更迭的命运。这一过程中,对有良好品牌基础但市场份额占比较小的手机厂商来说,充满巨大的历史机遇。毕竟,没有永远成功的企业,只有契合时代的企业。

*本文刊发在财新promotion频道,不代表财新网编辑部观点

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