当90后、00后成为新消费主力，唯有高品质、国际范、个性化的产品，才能赢得市场。

4月10日，嘉士伯啤酒“绿光破晓”新品发布会在广州举行。以“环保”、“新鲜”、“丹麦设计”为特色的新品发布，标志着嘉士伯啤酒的全球品牌升级正式在中国市场落地。

面对中国市场消费升级浪潮与新消费群体的崛起，此次品牌升级对于嘉士伯集团持续推动高端化策略具有重要意义。

嘉士伯中国董事总经理李志刚先生/图片来自 嘉士伯中国

丹麦设计 匠心酿造

4月10日发布会上，嘉士伯携手品牌大使张智霖，揭幕嘉士伯快闪互动展览。现场设置多个互动酒吧体验环节，让消费者深入了解嘉士伯品牌故事、感受嘉士伯品牌全新升级。

在“沉浸式光影互动墙”，消费者可以通过光影互动，了解嘉士伯170多年的酿造历史。活动现场的啤酒品鉴区，消费者还可以第一时间品尝全新嘉士伯醇滑啤酒等产品。

嘉士伯及超高端品牌市场总监施佩雅(Priya Sharma) 表示，嘉士伯啤酒一直以来是丹麦和北欧文化的重要代表之一。此次品牌升级，在包装设计上将追求细节的丹麦设计风格精神从啤酒酿造工艺，延伸到产品包装设计等多方面。“在瓶盖设计上，我们首次采用了吸氧盖，能够让啤酒保持新鲜口感，从而为消费者提供品质更好的啤酒。”施佩雅说。

以品牌传递环保理念

多年来，嘉士伯在致力于提升啤酒品质的同时，也持续通过节能减排、推广环保理念，践行企业社会责任。此次品牌升级，嘉士伯更是将环保理念融入到产品设计中：全新升级的嘉士伯啤酒外包装采用C2C认证环保油墨，不含溶剂、不会挥发出有毒气体；罐身之间采用少量环保胶水粘连，一改传统使用纸盒或塑料薄膜的包装，最大限度减少包装废弃物。

嘉士伯中国董事总经理李志刚表示，环保是嘉士伯企业的DNA，嘉士伯宁可关掉一个工厂，也不愿意对环境造成伤害。“实际上，环保做对了，也能够为企业节约成本，比如在锅炉的热能技术处理上，就为嘉士伯节约了能源和成本。”李志刚表示，嘉士伯希望能够从产品出发支持环保，同时也向消费者们传递环保、可持续发展的环境友好理念。

高端化制胜消费升级大潮

近年来，随着中国经济由高速增长转向高质量发展，品质消费的理念逐渐深入人心。李志刚表示，“当前全球啤酒市场面临全新的格局，中国消费者享用啤酒的需求呈现多样化、个性化、高端化的趋势。未来我们将继续深化产品，把产品做到极致。同时以跨界营销等形式，为更多消费者提供不同的需求场景，让中国的消费者体验更多元化、更高品质的产品。”

当前，中国已成为全球创新之都，年轻一代消费者除了对高品质、高端化产品有更多需求，他们也对全球潮流、国际范的生活品质有了更多的关注。嘉士伯除了在产品上持续创新，更希望与中国消费者分享啤酒背后的文化理念，以及与国际接轨的高端品质生活体验。

今年，嘉士伯更将首次推出城市快闪设计师酒吧，联袂年轻设计师，在中国多个重要城市搭建与消费者亲密互动的空间，邀请消费者们一起品鉴好啤酒、感受更有气氛的欢聚时刻。

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