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专访卢敏放:走稳“一带一路”,打造中国品牌名片
2017年05月16日 09:55

  “深入‘一带一路’国家和地区的过程,其实也是中国企业传递中国文化和中国品牌形象的过程。如果我们做好了创新、做好了品质,我相信中国品牌应该能走向世界。”5月15日,蒙牛集团CEO卢敏放在接受人民网“一带一路”话题访谈时谈道:我们希望抓住这个历史机遇,真正落实习近平主席关于“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的指示精神,讲好中国故事,打造好中国品牌的名片。

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  于5月14日至15日在北京举行“一带一路”国际合作高峰论坛上,应习近平主席之邀,29位国家元首和政府首脑将齐聚北京,1500多名代表报名参会,共商“一带一路”建设合作大计。这是自习近平主席2013年提出“一带一路”重大合作倡议以来,中方就此召开的规格最高的国际会议。对此,以蒙牛为代表的中国“一带一路”参与企业亦在此次峰会期间,以其开拓国际市场的“出海”战略及获得的成果备受各界关注。

  面对全新的发展格局,蒙牛和白俄罗斯率先进行合作探索。5月14日当天,蒙牛与白俄罗斯JSC “Meat & Dairy Company”公司签署经贸合作框架协议,未来两家企业将就乳制品的相关贸易开展多项合作。

  “蒙牛是中国第一家将乳制品销售到国外的乳企,第一个在海外开展全产业链布局的乳企。”在回答人民网关于蒙牛在“一带一路”倡议下所做的努力这一问题时,卢敏放给出的答案却不是一笔经济账:“仅在新西兰,蒙牛就与当地慈善机构Heart Kids联手,为新西兰先天性心脏缺陷患儿提供帮助,积极参与公益,同时还通过投资建厂的方式,为当地直接提供800多个就业岗位。”

  讲好“中国故事”是蒙牛参与“一带一路”建设的初心。卢敏放坦言,在中国和在“一带一路”国家开展业务的主要区别在于地区和国家的政治、法律和文化环境,抵御政治风险、克服环境差异带来的“水土不服”。

  “我们始终遵循一个原则,就是首先充分了解当地的法律法规、市场规则和文化传统。”卢敏放以新西兰怀卡托牧区的工厂建设为例介绍道:新西兰是一个高度重视环保的国家,我们给每家每户的居民写信,耐心解答居民的疑问,阐释我们的方案。通过类似这样的举措,最终通过了市政部门、居民、社团以及当地毛利部落对污水排放、蒸汽、烟囱、交通、化学污染物等一系列的严格评估,获得了政府批准的“资源许可”。现在,这一工厂已与当地融为一体,还获得了Property Industry Award“白金奖”,成为当地的一个地标建筑。

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  卢敏放表示,过去几十年,“Made In China”几乎是廉价的代名词。中国产品对外输出的结构,也以相对低端的服装服饰类产品为主,因此中国品牌被称为“身上的品牌”,蒙牛的目标就是要把“你身上的品牌”变成“你心里的品牌”。我认为突破点是两个同音的汉字:一个是智慧的“智”,另一个是质量的“质”。 同时,“一带一路”这一国家重大倡议也是中国品牌实现这一目标的最佳机遇。

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