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为少数的时代先锋喝彩 ——VICE中国创始人孟金辉谈短视频营销之道
2017年03月30日 16:26 财新-营享家

  在这个资本操纵风口,金钱操纵流量的时代,何为真正的营销好内容的标准看似渐渐模糊。2016年,短视频内容的增长态势,毫无疑问是诸多内容形式中势头最劲猛的一个。视频具有其他内容所不具备的可视化优势,其中短视频作为适合在碎片化的时间中使用、信息量集中的内容载体,也越来越吸引用户。为了博眼球、赚流量,一些直播平台、社交网络上经常会出现一些令人瞠目结舌的节目,而主播们根本无法抗拒来自庞大流量带来的经济利益,争相追捧出格的表演方式。然而,内容仍是一些视频制作公司的首要追求,他们想在这个时代更积极去了解并参与世界上所有出现新的讨论和新的事物,找到跟自己品牌产品有利的机会。

营享家

场地提供方:北京利阿贺拿艺术空间

  03月24日,财新传媒营享家沙龙V O L.1 在北京三里屯6号商场利阿贺拿艺术空间举行。VICE中国创始人孟金辉、北京闻远达诚管理咨询有限公司总裁李国威、财新传媒视频部总监邱嘉秋三位大咖共同出席本次沙龙,并对由短视频变革所带来的品牌营销形势的变化,短视频未来发展等话题进行了深入探讨。

  以下根据孟金辉先生在本期沙龙上的主题演讲整理而成。

  青年文化,正在发声

  在中国近些年来,大家可是更多地提到“青年文化”这个词,“青年文化”成为了像“IP”、“短视频”一样,变成了媒体从业者和投资者常挂在嘴边的热门词汇。对于年轻人来说,特别在互联网时代有了社交网络之后,青年的声音更容易被传达出去,并且年轻人的声音显然越来越大了。不管是80后还是90后,这一代的年轻人消费能力是胜过之前任何一代的人,年轻人在社会消费当中扮演了很大的角色,所以很多品牌越来越多地意识到年轻人的力量,大家开始讨论所谓的青年文化。

营享家

  VICE中国最为人熟知的作品《触手可及》

  VICE是一个展示青年文化的平台。在带来世界各地精彩内容的同时,更致力于传播本土的青年文化。

  •沉浸式的体验,第一人称的写作方式,建立代入感的视频。如果习惯用直白的、第一人称的方式写东西,用平等的方式跟周围的人交流,在报道和视频内容添加纪录的形式,这无疑会拉近和青年人的距离。我们关心一件事情时很少会告诉你这是对的,或者你必须这样,更多时候我们呈现一个事实,用主观的感受和体验给予观众启发,由观众判断自己的喜好,得出自己的观点。我们的内容,不管是文章,还是视频,我们希望能够刺激到大家。

  •年轻人都是有好奇心的,但就媒体而言,我们总是喜欢一探究竟,而不止于好奇的方式。对于媒体形式,我们更喜欢直接的方式呈现,我们不喜欢在内容上加很多滤镜。我们在呈现这个事情时,如果我们并不了解,那我们就是不了解的,我们可以无知,我们可以愚蠢,但是我们必须真实。对于各种各样的事情,开放的心态对于我们也是特别重要的。

营享家

  VICE中国创始人孟金辉

  蝴蝶效应,以小见大

  蝴蝶效应本是指在一个动力系统中,初始条件下微小的变化能带动整个系统的长期的巨大的连锁反应。互联网的发展改变了中国的传播格局,它所具备的即时、互动、大信息量等特点为表达民意提供了一个方便而快捷的平台。

营享家

  在很多时候品牌总是在说,我们要一个明星,他的影响力有多少,他的微博粉丝有多少,对于我们来说,我们更愿意为这一代的不寻常鼓掌,我们喜欢找少数人群,更有启发性的人。从很多品牌的成功案例发现,他们都是很能运用以小见大来达到一个很好的传播效果。首先需要找到新的价值,在输出的同时采用的是你的受众熟悉的方式;在建筑品牌的同时,永远需要考虑的是你想要输出的价值是什么,而不是你受众喜欢什么,因为你面对的受众是大众的受众,可能有几千万、几亿人,如果你以他们的方式进行沟通,你就不要考虑去影响他们了,只能跟着他们去走。

  我们的出发点要特别的明确,明确案子的目的是为了什么,不可能所有的都兼顾。但是通过蝴蝶效应的威力是巨大的,在市场的作用下,我们想传递的价值观、影响力可以无限放大。一旦达到这个目的以后,所呈现的东西又积累到品牌的本身,达到事半功倍的效果。

  背后价值,带入对话

  在营销的过程中,为自己找到一个理由,展现背后的价值、探索、趣味性、创意、个性。要把背后的价值带入到和青年的对话当中,证明你是跟他们有相似的坚持,证明你是懂他们语言的人,你跟他们是在同一个对话阶层的人。

营享家

  当我们做内容、做品牌的时候要明白一点,这个世界有各式各样的选择,我们只能是其中的一个选择。每个媒体就像每个人一样,大家在交的朋友也有各种各样的性格,我们的角色就是扮演其中一种性格的人。品牌希望用这样的形式、方式接受这样的受众,我们就愿意去探讨。我们在面对每一个品牌的时候,都特别的认真谨慎。我们希望合作真正有效,产出的东西受众会喜欢,也是我们满意的,同时品牌也能达到他们的目的,这是我们最基础的想法。

  本文根据财新传媒“营享家俱乐部”第一期沙龙上,VICE中国创始人孟金辉的主题演讲编辑整理而成,转载此文请保持文章完整性,并请附上出处(财新-营享家)。

  未按照规范转载者,财新-营享家保留追究相应责任的权利。

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