11月23日，“2016中国品牌价值管理论坛”暨“第十二届中国最佳品牌建设案例金象奖”颁奖典礼在上海举行，平安银行橙e网凭借对“互联网+产业+金融”战略的创新品牌传播实践，获得“中国十大优秀品牌建设案例奖”。

据了解，该活动由《21世纪经济报道》携手Metathink根元咨询集团共同主办，旨在寻找中国品牌建设的路径与方法，进一步推动中国品牌的健康成长。今年有来自金融、汽车、地产、3C、电商、互联网、快消、服饰、烟酒等数十个行业的近200多个优秀案例报名参与金象奖评选，经过历时近5个月的评审，最终得出本年度各奖项的评选结果。

 

品牌遇互联网转型冲击，在线供应链金融应对挑战

过去20年的发展中，互联网企业迅速渗透进人们的工作、生活、消费、娱乐、休闲等各领域。在传统产业的互联网化方面，企业经营、销售、服务的O2O转型以及交易的电商化方兴未艾。尤其是近年来移动互联网的普及，极大地延伸了金融业服务网点的虚拟空间。而互联网企业不断向金融领域渗透，全面介入支付、资产、负债、投资理财，对银行业产生冲击。

为应对挑战，平安银行专门设立了公司网络金融事业部，并升级推出了“供应链金融+互联网金融”整合服务平台——橙e网，为客户提供供应链在线融资、在线支付、在线理财、在线保险等各项综合金融服务，进一步支持实体经济发展，助力中小企业互联网转型升级。

在品牌塑造上，自上线以来，橙e网持续打造“供应链金融+互联网金融”平台的战略目标，通过对橙e平台各类重点产品、活动的传播需求进行深入分析，以创新的营销传播方式策划了一系列品牌宣传活动，不断丰富橙e网的品牌和外延，向用户传达橙e网关注生活、关注生意的理念，让品牌更具情感温度。

 

跨界+Social营销，批量获客提升粘性

据介绍，近一年来，橙e网策划实施了一系列的跨界营销+Social营销活动。“我们以移动渠道为主阵地，通过热点话题、用户分享、KOL自媒体推广等方式，配合平面媒体、网络媒体等传播渠道，对橙e网品牌及重点业务展开了全方位的公关传播工作。”平安银行相关负责人表示，橙e网先后与一达通、蘑菇街、滴滴打车、优酷等国内互联网龙头企业，进行了多种形式的营销合作，并借助其优势资源，提升双方用户的体验。

金融业内人士指出，这些跨界营销+Social营销活动，不仅活动形式多样而且内容新颖，在给橙e网目标用户带来实实在在优惠的同时，也为橙e网开拓了大量的新流量、新客户，并提升了平台用户的活跃度和粘性，形成良性循环传播体系。

此外，橙e网组织或出席了一系列重要会议、论坛，通过相关发声，获得大量主流财经媒体及KOL公众号的报道。上线以来，橙e网得到平安银行内外的广泛认可和关注，斩获了多项知名奖项荣誉，奠定了行业地位。

目前，橙e网服务用户已超过1000万，注册用户超过270万、其中企业用户超过58万，实施合作项目1500多项，服务电商平台300多家，累计在线融资金额超过7500亿，在线交易笔数超过46万笔。

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