龙年争霸 TCL多媒体欲重夺彩电领军地位

　　□ 袁由之|文

　　在彩电业销售全线下滑的局势下，TCL多媒体（1070.HK）逆市增长，第一季度LCD电视产品销量达 329万台，同比增长70%，经营利润也大幅提升。

　　“2012年TCL多媒体液晶电视的经营目标，要在第四季度争取国内市场的领先地位”。TCL集团董事长李东生在企业战略研讨会上称，TCL多媒体已具备条件在国内争霸。

　　TCL集团高级副总裁兼TCL多媒体CEO赵忠尧说，去年在海外市场保持国内品牌第一，但在国内市场，TCL彩电销量落后于创维及海信，然而今年一季度业绩奋起直追，增幅在国内企业中已然领先。销量上小胜创维，与海信的差距亦大幅缩小。今年一季度，TCL彩电国内销量更逆势增长28%。赵忠尧表示，日资企业因亏损而份额下降，二线品牌也在下滑，加上行业销量8%的增长率，会腾出2000-3000万台的空间，预计将被韩国、中国企业各抢去50%。“我们去年六月开始准备，今年元月发力非常不错”。

　　据了解，采用华星屏的TCL彩电已在市场走。赵忠尧说，“这是华星光电对TCL多媒体产生的正向作用。”拥有上游便利之后，TCL彩电正增大“出海口”。国内市场启动TCL、乐华、美乐多品牌，占领每一个细分市场；国外市场则计划将代工业务做大，单独运营。

　　他分析认为， TCL多媒体已经具备以下几项优势来实现这一目标。

　　第一，TCL多媒体基础比较好。“2008年前我们在国内市场表现并不弱于对手，只是这两年精力分散了，受到一些影响，但调整之后很快会恢复”。

　　目前TCL多媒体的综合能力已基本得到恢复。“尽管2010年我们在经营上出了一些问题，但我们在互联网电视方面一直站在整个行业的前列。2011年以后，在智能电视领域，TCL在安卓平台投入的力度，在中国企业当中也是领先的”。

　　第二，TCL是国内首家拥有液晶电视全制程和大规模生产能力的企业，其产业结构对国内同行而言具备明显优势。

　　去年八月，华星光电8.5代液晶板项目投产，改写了中国液晶屏必须依赖进口的历史，被视为中国制造业转型升级的标志事件。

　　“企业控制的产品线越长,产品创新的空间越大,对市场的反应速度就越快”。赵忠尧认为,这是8.5代液晶板项目最重要的价值。

　　第三，TCL在国内外市场上均已有较好的市场布局。十余年国际化的艰苦拓展，奠定了如今海外市场较为成熟的网络布局及技术创新的能力。

　　李东生也多次强调TCL对技术创新的高度重视。

　　“去年整个集团加大了在技术研发上的投入。这样的力度，我们持续了好几年。成果大家也可以看到，这两年我们的申请专利数在快速的增加，去年申请专利数已经接近2000件，这个数量在国内家电企业当中应该是领先的——这些工作的成果要转换为经营效益，可能在两三年后体现的更为明显。但是我相信公司这种投入未来一定能够带来收益。公司已经建立了集团的工业研究院和下面主要产业的两层研发架构”。

　　赵忠尧认为，为恢复体能，2011年TCL多媒体是“边开船边修船”，从我个人的角度来讲，结果还是比较满意的。“如果到市场再看一下我们的产品，不管是外观、功能，包括体验，都有了比较好的改善。我相信2012年的结果应该会超出预期。